“香”南出海世界顶6t体育级烈酒奔赴全球大市场
发布时间:2024-12-12 17:21:01

  6t体育9月23日,知酒君独家预告了这一消息,《香港或降低100%烈酒税,中国白酒出海再多一条黄金通道?》指出,多个香港机构和参政社会团体曾力推香港烈酒税降低。10月16日,香港特区行政长官李家超发表《行政长官2024年施政报告》。报告中提到,参考取消红酒税带动红酒贸易的成功经验,即日起,进口价200港元以上的烈酒税率由100%减至10%;200港元及以下部分维持100%税率不变。

  香港酒业总商会中国烈酒和葡萄酒委员会主席席康分析,这是香港特区政府积极繁荣香港烈酒贸易的开始。

  按照现行汇率来看,200港元约等于183元,对于白酒而言,这是高线光瓶酒和简装酒密集布局的价位段。

  此前,香港对酒精浓度多于30%的烈酒,征收进口价100%的税款。由于这一限制,香港的烈酒市场发展远不如葡萄酒。据统计,香港2023年进口的白兰地和威士忌总金额仅约3.95亿美元。可以看出,高关税政策严重限制了香港烈酒市场的蓬勃发展。当地希望寄托这一政策6t体育,推动区域有效互动,拉动经济增长的动机很明显,而这,正好与白酒出海的需求一拍即合。

  另有调研显示:在海外市场,无论烈酒、啤酒还是红酒,均以即饮为主,集中于酒吧、餐厅、聚会等场景,中国中高端白酒往往有着较高品味和颜值,后市发展值得期待。

  香港特区财政司司长陈茂波就施政报告的内容作了补充。他提到,这个调整的政策目标,是鼓励高端烈酒贸易的发展和相关高增值服务的发展,同时亦平衡了社会关于饮酒与健康的注重。

  也就是说,这个政策不是在鼓励大家增加饮酒量,而是通过降低中高端烈酒关税的方式,让消费者以更低的价格,买到更高品质的酒。

  香港,全球第三大金融中心、人民币全球最大离岸交易中心、亚洲国际都会,全球500强中有300多家的亚太和亚洲总部都在这里。

  以香港为跳板寻求出海路径,成为众多品牌国际化战略中关键的一步。作为中国白酒出海的重要通道,香港的关税政策的调整将直接影响中国白酒的出口竞争力,这也是为什么昨天政策公布后,酒股集体拉升的重要原因。

  2023年,香港的酒业总出口金额超80亿港元,逐年递增37%,连续三年上升,出口到亚洲地区的酒类产品上升44%,出口至美国及英国的更分别上升93%和68%,充分展现香港作为亚洲以及国际酒类贸易中心的实力。

  作为中国白酒出海的首选之地,香港去年占据了内地白酒出口量的约23%,稳居中国白酒出口地区前列。

  头部酒企已经行动,1993年,茅台就成立了茅台香港贸易公司,五粮液同样将海外营销中心设立在香港,泸州老窖在这里设立了泸州老窖国际发展(香港)有限公司。山西汾酒在去年成立香港分公司,积极寻求在香港及国际市场的拓展机会。

  香港酒业总商会常务理事Raymond Luk也表示,降低税收将加强中国内地与香港的双边贸易,也使香港成为中国白酒向国际市场扩展贸易的一个很好的平台。

  香港持牌酒吧会所联会表示,业界支持政府减烈酒税,相信可吸引更多品牌及酒类引进本地市场,加强行业的经济活动,令市场空间增长,从而长远增强竞争力。

  香港商报显示6t体育,有茅台专卖店的酒价应声降价,每瓶降价逾百元(港元,下同),最高每瓶降价甚至超过1000元。

  可见,此次香港特区政府针对进口烈酒税率的调整,对白酒出海而言,利好是毋庸置疑的。但需要正视的是,这只是市场基于政策的及时性调整。而品牌、产品的国际化需要综合考量市场需求、品牌定位、文化差异等多重因素,不仅仅依赖于一时的政策红利。

  中国白酒出海规模并不大,存在巨大空间,但问题是被茅台一家分去约80%市场,据茅台财报,2023年,茅台在海外市场实现营收43.5亿元。

  摆在白酒出海面前的困难,不止一重。具体而言,不仅需要面对关税、消费税、酒精税、增值税等诸多客观因素,还需攻克文化认同、口感风格等问题,做到真正融入国外消费者;另外,白酒还面临着国际知名度低6t体育、白酒国际通行标准不同、消费群体结构单一等一系列问题。

  如何让海外消费者建立起对中国白酒文化的认知,形成品牌忠诚度是更为重要的课题。

  四川大学锦江学院白酒学院院长张文学曾表示,一个国家的整体实力如果达到一定水平,其文化、生活方式、生活习惯、产品自然就会被其他国家接受。

  白酒专家、酒文化专家欧阳剑认为,中国白酒能否成功国际化最重要的不在于技术,而在于文化,只有坚持了中国白酒的传统文化,中国白酒才终将被全世界认可,才能真正做到国际化。

  《叶檀财经》今年撰文表示,以日本酒出海的经验,酒水出口依托文化输出,日本威士忌、啤酒和清酒均建立在日本餐饮文化上。这将是中国白酒可以参考的道路。

  目前来看,摆在白酒出海面前的大山,已经移走了一小块。接下来,白酒如何走出层峦叠嶂的迷雾,驶向更广阔的海域,就看企业的表现了。